Меккой игорного бизнеса во всем мире принято считать город-курорт в пустыне Мохаве штата Невада Лас-Вегас.
Однако, кроме этого бурная ночная жизнь с десятками казино и игровых клубов характерна не только для «Вегаса», но и для китайских Макао и Гонконга, корейских Сеула и Бусана, южноафриканского Клерксдорпа, Лондона и многих других городов.
Как и во всех без исключения сферах, пандемия COVID-19 внесла свои коррективы и в развитие игорного бизнеса: да, многие пользователи азартных игр также перешли в онлайн.
Этот факт непосредственно коснулся бизнеса ключевых компаний-владельцев казино: гиганты Лас-Вегаса и других вышеперечисленных городов начали тратить миллиарды долларов на покупку крупнейших онлайн-казино, а также разрабатывать свои цифровые платформы для азартных игр.
Рассказываем, что ждет игорную индустрию в ближайшее время, и станет ли карантин удавкой на шее офлайн-казино.
Время сделок
Предпосылкой к грядущим изменениям в игорном бизнесе стало то, что за последние несколько месяцев ведущие компании в сфере казино, включая Caesars Entertainment, MGM Resorts и Wynn Resorts, начали активно скупать онлайн-платформы с азартными играми и создавать собственные аналогичные сервисы.
Как уже писал НВ, на днях стало известно, что британская компания Entain, специализирующаяся на онлайн азартных играх и ставках на спорт, отвергла предложение о поглощении MGM Resorts International.
Сумма сделки — $11 млрд, и в Entain считают, что такое предложение «недооценивает компанию и ее перспективы». Теперь у MGMRI есть время до первого февраля 2021-го для того, чтобы сделать новую официальную заявку на приобретение Entain.
Примечательно, что гостинично-развлекательный комплекс в Лас-Вегасе MGM Grand является партнером Entain по совместному предприятию Roar Digital, которое владеет игорным центром BetMGM. Центр запустили в 2018 году с инвестициями в $200 млн. Летом 2020-го сумма инвестиций выросла до $450 млн.
Помимо этого случая, конкуренты MGMRI из Caesars Entertainment также объявили о приобретении своего партнера по онлайн-гэмблингу (гэмбл с англ. — азартная игра) William Hill почти за $4 млрд.
Ну а упомянутый выше Wynn Resorts начал реструктуризацию дочернего предприятия по азартным играм и ставкам на спорт онлайн Wynn Interactive: в результате этих изменений сервисы Wynn Interactive в ближайшее время должны появиться в 16 штатах.
«Эти компании приносят свои громкие имена и деньги в мир онлайн-гэмблинга. И они надеются, что известные партнерские отношения помогут привлечь клиентов. У Wynn есть сделка с Nascar, а у MGM — с NBA, MLB, NHL, MLS, WNBA и многими другими спортивными организациями, включая отдельные команды. Самое большое соглашение Caesars заключило с телевизионной сетью ESPN», — пишет обозреватель игорной индустрии в The Motley Fool Трэвис Хойум.
Благоприятная ситуация в США
Учитывая, что все три перечисленные компании являются американскими, для развития на рынке онлайн-гэмблинга в США им нужно соответствующее разрешение от властей. И такие разрешения уже потихоньку получают разные штаты.
К примеру, недавно закон о легализации ставок на спортивные игры онлайн подписали в еще одном штате — Джорджия.
Председатель палаты представителей туризма и экономического развития Рон Стивенс заявил, что управлять системой азартных прогнозов на спортивные матчи будет лотерея Джорджии, а выручку от нового легального бизнеса направят на финансирование федеральной программы стипендий HOPE.
«В Джорджии ежегодно разыгрываются миллиарды долларов в год, и штат не получает ничего, ни налогов, ни льгот… Мы не зарабатываем ни цента. Нет дохода. Но ключ для нас — это участие», — объяснил Стив Кунин, генеральный директор баскетбольной команды Atlanta Hawks, которая была одним из инициаторов закона, вместе с командами Braves, Falcons и Atlanta United.
Согласно новому закону, букмекерские конторы должны будут платить 16% налогов от своей выручки, а их пользователи должны находиться в штате Джорджия и быть старше 21 года.
По состоянию на сегодня уже 22 штата легализовали такой вид азартных игр, и в прошлом году только в Нью-Джерси заработали более $330 млн на легальных спортивных ставках. Важно отметить, что легализация азартных игр в США требует внесения поправок в конституцию, но это не касается ставок на спорт.
Однако, у нового закона есть и противники: критики легализации ставок говорят, что она принесет меньше дохода в бюджет, чем предполагается. «Это не беспроигрышный вариант, это проигрыш для нас всех. Единственные, кто выигрывают от этого, — это люди, которые управляют игорным бизнесом», — заявил представитель Совета баптистской миссии Джорджии Майк Гриффин.
По его словам, новый закон — это «фальсификация» и «узаконенное мошенничество», которое может разрушить семьи. Критики легализации ставок на спорт также сетуют на то, что этот вид азартных игр может вызывать у людей зависимость и привести к финансовым проблемам у клиентов букмекерских контор.
Что будет с казино после перехода в онлайн?
Трэвис Хойум уверен, что сделки с поглощением цифровых платформ и разработка собственных онлайн-казино и игровых площадок только повышают жизнеспособность казино-гигантов, а также позволяют привлечь им больше клиентов с помощью рекламы.
Мало того, по данным эксперта, старт бизнеса онлайн-гэмблинга сегодня является убыточным, поскольку такому предприятию нужно тратить очень много денег на продажи и маркетинг.
«Самая большая проблема сейчас в том, что затраты на привлечение клиентов намного превышают выручку. Это может быть временным явлением, поскольку DraftKings [один из крупнейших операторов ставок на спорт в США — ред.] использует более широкую сеть рекламы, чем легальные рынки азартных игр. Но сегодня это определенно бизнес с отрицательным денежным потоком, и, похоже, так будет в обозримом будущем», — прогнозирует Хойум.
В такой ситуации, компании по типу Caesars, MGM и Wynn, которые имеют разные источники дохода и постоянно зарабатывают деньги, могут стать отличными инвесторами для различных онлайн-платформ с азартными играми.
А это значит, что казино в Лас-Вегасе и других городах будут жить, несмотря на бум онлайн-гэмблинга.